Een mooi voorbeeld van guerilla-marketing in modewereld!

bron:  Emerce  Jannemiek Starkenburg

Kledingketen Zeeman verkoopt in een ‘miniwebwinkel’ enkele onderdelen van de collectie die het tijdens een guerilla-actie toonde op de Amsterdam International Fashion Week. Onder het merk Frank werd aan het nietsvermoedende modepubliek het merk Frank getoond, met kleding van de rekken van Zeeman.

Zeeman wist tijdens de Amsterdam International Fashion Week een plekje op de catwalk te krijgen om een eigen modeshow te presenteren. Dit ging echter wel onder een andere naam, die van ontwerper Frank. Hiermee hoopte de kledingketen te bewijzen dat ook mode niet duur hoeft te zijn.

Inmiddels is het filmpje van de actie bijna 50.000 keer bekeken op YouTube en is #zeeman een trending topic op Twitter. Een website waar meer wordt verteld over de campagne, heeft een onderdeel waar de collectie van Frank, of een deel ervan althans, online gekocht kan worden. Of Zeeman de webwinkel uit gaat breiden, is niet bekend, men was niet direct bereikbaar voor commentaar bij de kledingketen.

Speciaal voor de actie werd een website voor het merk Frank opgericht. De honderd bloggers en journalisten die voorafgaand aan de show een perspakket kregen op dvd en het bijbehorende persbericht voor een bepaalde tijd openden, kregen tekst te zien over het merk Frank, zonder link naar Zeeman. Werd het persbericht echter na de show geopend, dan kwam een ander verhaal tevoorschijn. De link met Zeeman werd hierin wel duidelijk.

Ook voor de zogenaamde geldschieter die achter het merk zou zitten, een Zwitserse investeringsmaatschappij, werd een site opgericht.

Zeeman geeft aan niet de pretentie te hebben een echt modemerk te willen creëren. Desondanks heeft de campagne, zowel offline als online, voor genoeg aandacht gezorgd. Of Zeeman het effect van de campagne op social media nog gaat meten en of de campagne wellicht online nog een vervolg krijgt, ook dat is niet bekend